はじめに
こんにちは！relationのSEO担当、リコです。
「SEO対策ってよく聞くけど、そもそもSEO対策って何？」
「検索順位を上げるには、具体的に何をすればいいの？」
こんな疑問をお持ちではないですか？
本記事では、SEO対策の基本から具体的な対策方法、成功のポイントまでを、わかりやすく解説します。「これからSEO対策を始めたい」「サイトのアクセスを増やしたい」という方は、ぜひ参考にしてください！
SEO対策については、こちらの記事もおすすめです。
SEO対策とは？
SEO対策（検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社サイトを上位表示させるための施策のことです。
例えばGoogleで「Webサイト 制作会社」などで検索した際、検索結果の上位に自社サイトのコンテンツが表示されるようになれば、多くのユーザーにサイトを訪問してもらいやすくなり、集客や売上向上につながるというメリットがあります。
Googleの検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに対して、最も関連性が高く、有益なページを表示する仕組みになっています。
Googleが検索順位を決める際には、200以上の評価基準があると言われており、単にキーワードを入れるだけでは上位に表示されません。
例えば、次のようなサイトは検索結果の上位に表示されやすい傾向があります。
- ユーザーの検索意図を満たしている（知りたい情報が的確に書かれている）
- 専門性・信頼性が高い（公式サイトや権威のある情報源からの引用がある）
- サイトの構造が整理されている（ナビゲーションが分かりやすい）
- ページの表示速度が速い（スマホでも快適に閲覧できる）
検索順位を決める3要素
1.E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
Googleは「信頼できる情報か？」を非常に重視しています。
特に医療・金融・法律などの専門的な分野では、実績のある専門家が書いた記事や、権威のあるサイトの情報が評価されやすい傾向があります。
- E（経験）：実際の体験や事例が含まれているか
- E（専門性）：その分野に詳しい人が書いているか
- A（権威性）：公式サイトや業界内での評価が高いか
- T（信頼性）：正確な情報が掲載され、信頼できるサイトか
2.クローラビリティ（検索エンジンに正しく認識されるか）
Googleの検索エンジンは、「クローラー」と呼ばれるプログラムがWebページを巡回し、情報を収集しています。
しかし、サイトの構造が分かりにくいと、クローラーがうまく情報を取得できず、検索結果に反映されにくくなることがあります。
クローラビリティを高める3つのポイント
- サイトマップを作成する（Googleにサイトの構造を正しく伝える）
- 内部リンクを適切に設定する（関連するページ同士をリンクでつなぐ）
- 適切なURL構造にする（「〇〇.com/seo-tips」など、分かりやすいURLにする）
3.コンテンツの品質（ユーザーにとって価値のある情報か）
Googleは「ユーザーにとって有益な情報を提供しているか？」を最重要視しています。
コンテンツの品質を高め、より読みやすく有益な情報を記事に盛り込みましょう。
コンテンツ品質を高めるポイント
- 検索意図に合った内容にする（ユーザーが知りたい情報を的確に提供）
- オリジナル情報を含める（独自のデータや事例を交える）
- 適切な文章構成にする（見出しや箇条書きを使い、読みやすくする）
また、ユーザーエクスペリエンス（UX）も検索順位に影響を与える重要な要素の一つです。
例えば、次のようなUX改善がSEO評価向上につながります。
- スマホ対応の最適化（モバイルファーストインデックスを考慮）
- 読み込み速度の改善
- 直感的なナビゲーションや分かりやすいコンテンツ構成（ユーザーの離脱率を下げる工夫）
SEO対策の種類
SEO対策には、大きく「内部SEO対策」「外部SEO対策」「コンテンツSEO」の3種類があります。それぞれの特徴や役割を理解し、バランスよく取り入れることが検索順位の向上につながります。
1.内部SEO対策
内部SEO対策とは、自社サイトの構造や技術的な部分を最適化することです。
Googleのクローラーに正しく認識され、ユーザーが快適に閲覧できるサイトを作ることで、検索順位が向上しやすくなります。
サイト構造の最適化（URL設計・ナビゲーション）
- シンプルで分かりやすいURLを設定する（例：「〇〇.com/seo-tips」）
- パンくずリストを設置し、サイトの階層構造を明確にする
- 内部リンクを適切に設定し、関連ページへの誘導をスムーズにする
モバイル対応（レスポンシブデザイン）
スマホユーザーが増えている現在、モバイル対応はSEOに必須です。
Googleも「モバイルファーストインデックス」を採用しており、スマホでの表示が最適化されていないサイトは、検索順位が下がる可能性があります。
- レスポンシブデザインを採用する（PC・スマホで自動調整されるデザイン）
- スマホでの操作性を考慮（ボタンのサイズやタップしやすさをチェック）
- Googleのモバイルフレンドリーテストでチェックする（Google公式ツール）
ページの表示速度改善（CoreWebVitals）
ページの表示速度は、SEOだけでなく、ユーザーの離脱率にも影響します。
Googleが重視する3つの指標を改善することで、SEO評価を高めることができます。
| 指標 | 説明 |
| LCP（Largest Contentful Paint） | ページのメインコンテンツが表示されるまでの時間（2.5秒以内が理想） |
| FID（First Input Delay） | ユーザーが最初に操作できるまでの時間（100ms以下が理想） |
| CLS（Cumulative Layout Shift） | ページが意図せず動く「レイアウトのズレ」の大きさ |
SEO評価を高めるポイント
- 画像を圧縮し、軽量化する（JPEG・WebP形式を活用）
- 不要なJavaScript・CSSを削除する
- CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）を活用し、読み込み速度を高速化
2.外部SEO対策
外部SEO対策とは、他のサイトからの評価を高める施策のことです。
Googleは「多くのサイトから信頼されているページは価値が高い」と判断するため、良質な被リンク（バックリンク）を獲得することが重要になります。
- サテライトサイトやブログを運用し、関連性の高い記事からリンクを貼る
- 業界の信頼できるサイトに寄稿し、自然なリンクを得る
- SNS（Twitter、Facebookなど）で記事を拡散し、シェアを増やす
3.コンテンツSEO対策
コンテンツSEO対策とは、ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツを作成することで、検索エンジン経由の自然流入を増やす施策です。Googleは「ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供しているページは、検索順位が高くなる」ため、戦略的なキーワード設計と、読みやすく構造化されたコンテンツの制作が重要になります。
施策の例
- 狙うキーワードを決定し、記事・ページを企画・執筆する
- Hタグや内部リンク、表・箇条書きなどの構造を意識してコンテンツを制作する
- 専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を意識し、筆者情報や実績、出典を明示してコンテンツの品質を高める
- 関連記事をシリーズ化し、ユーザーの回遊性を高めて滞在時間・サイト評価の向上につなげる
コンテンツSEO対策は、単なる記事作成ではなく、「誰の」「どんな課題を」「どのキーワードで」解決するのかを明確にしたうえでコンテンツを設計し、公開後も定期的に分析・改善を行っていく、中長期的なマーケティング施策です。
即効性のある手法ではありませんが、継続的に取り組むことで高い効果を発揮します。
コンテンツSEO対策についてより詳しく知りたい方はこちら！
SEO対策のメリット
SEO対策を適切に行うことで、Webサイトの集客力を向上させ、売上や問い合わせの増加につなげることが可能です。
ここでは、SEO対策を実施するメリットについて解説します。
広告費をかけずに長期的な集客が可能
SEO対策の最大のメリットは、検索エンジンからの自然流入（オーガニック流入）を獲得できることです。
リスティング広告（検索広告）は即効性がありますが、クリックごとに費用が発生します。
一方、SEOで上位表示を獲得すれば、広告費をかけずに継続的な集客が可能になります。
- 広告：広告費を払っている間だけ流入がある（停止すると流入がゼロになる）
- SEO対策：一度上位表示されると、長期間にわたって安定したアクセスを獲得できる
「広告予算を削減しながら集客したい！」と考えている企業にとって、SEOは長期的に費用対効果の高い施策です。
購買意欲の高いユーザーを獲得しやすい
SEO対策を行うことで、検索意図に合ったユーザーをサイトに集客できるようになります。
特に「ロングテールキーワード」（例：「SEO対策 BtoB 効果」）を活用すると、競争が激しいビッグワード（例：「SEO対策」）よりも、具体的な検索意図を持ったユーザーにアプローチしやすくなります。
検索行動を行うユーザーは何らかの悩みや課題を持っているため、SEOで適切なコンテンツを提供できれば、売上や問い合わせにつながりやすくなります。
ブランディング・信頼性向上につながる
検索結果で上位表示されるWebサイトは、「信頼できる情報源」として認識されやすいです。
企業やブランドの公式サイトが上位にあることで、信頼感やブランド価値を高める効果も期待できます。
- 企業ブログやオウンドメディアで専門性の高い記事を発信する
→業界内での権威性を高め、リード獲得につなげる - FAQ・ハウツー記事を充実させる
→「ユーザーの疑問に答えるサイト」として認知され、SEO評価も向上 - 「企業名＋評判」「企業名＋口コミ」での上位表示を狙う
→ブランド検索で競合と差をつける
SEO対策は単なる集客施策ではなく、企業のブランディングにも貢献する重要な要素なのです。
SEO対策のデメリット
SEO対策には多くのメリットがありますが、即効性がない、Googleのアルゴリズム変動の影響を受けるなど、注意すべき点もあります。
ここでは、SEO対策のデメリットについて解説します。
効果が出るまでに時間がかかる
SEO対策は中長期的な集客戦略であり、成果が出るまでに時間がかかるというデメリットがあります。
検索エンジンで上位表示されるまでには、最低でも3〜6ヶ月、競争が激しいキーワードでは1年以上かかることもあります。
- リスティング広告（検索広告）→すぐに集客が可能（即効性あり）
- SEO対策→上位表示されるまでに時間がかかる（長期的な施策）
特に、新しく立ち上げたサイトや競合が強い業界では、SEO対策だけで短期間に成果を出すのは難しいため、広告やSNSとの併用も検討するとよいでしょう。
Googleのアルゴリズム変更の影響を受ける
SEO対策は、Googleの検索アルゴリズムに依存するため、検索順位が急に変動することがあるのもデメリットの一つです。
- Googleがコアアップデートを実施し、検索順位が大きく変動
- これまで上位表示されていたページが突然圏外になる
- スパム的なSEO対策（被リンクの乱用など）を行っていると、ペナルティを受ける可能性がある
SEO対策を成功させるには、短期的なテクニックではなく、Googleのガイドラインに沿った「ユーザーのためのコンテンツ作り」が重要です。
専門知識や継続的な運用が必要
SEO対策は一度やれば終わり、というものではなく継続的な改善が必要です。
また、検索エンジンの仕組みやE-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）などの概念を理解し、正しいSEO施策を行うための専門知識も求められます。
- 適切なキーワード選定ができないと、検索上位を獲得するのが難しい
- 内部リンクやサイト構造の設計を間違えると、SEO効果が弱くなる
- 競合サイトの分析や定期的なコンテンツ更新が必要
SEO対策は継続的な運用が成功のカギとなるため、「時間が取れない」「知識がない」場合は、プロに依頼するのも一つの選択肢です。
お困りの方は是非relationへお気軽にご相談ください！
SEO対策を成功させるためのポイント
SEO対策で成果を出すためには、Googleの検索アルゴリズムを理解し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。
ここでは、SEO対策を成功させるために押さえておくべき3つのポイントを解説します。
ユーザーの検索意図を理解する
検索結果の上位表示を狙うには、ターゲットユーザーが検索している意図（ニーズ）を正しく理解し、それに応えるコンテンツを作成する必要があります。
単にキーワードを盛り込むのではなく、「なぜこのキーワードで検索しているのか？」を考え、ユーザーが求める情報を的確に提供することが大切です。
- Googleの検索結果をチェックする（上位サイトの傾向を分析）
- 関連キーワードを調査する（「SEO対策とは」に関連する検索ワードを確認）
- 「なぜこのワードを検索したのか？」を考える（購買意欲の有無など）
検索意図を正しく理解し、それに合ったコンテンツを作ることで、ユーザーの満足度が高まり、SEO評価も向上します。
検索エンジンとユーザーの両方に最適化する
SEO対策では、検索エンジン向けの技術的な最適化だけでなく、ユーザーが読みやすく、使いやすいサイトを作ることも重要です。
特に、スマートフォンユーザー向けの最適化は、現在のSEO対策において不可欠です。Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」を採用しており、スマホでの表示が最適化されていないサイトは検索順位が下がるリスクがあります。
| 最適化の種類 | 具体的な施策 |
| 検索エンジン向け（内部SEO対策） | 適切なタイトル・メタディスクリプションの設定 内部リンク構造の最適化 URLの整理 |
| ユーザー向け（UX） | ページの読みやすさ（適切な見出し・画像） ページの表示速度改善 |
| モバイルユーザー向け | レスポンシブデザイン タップしやすいボタン配置ページの表示速度改善 |
定期的な分析・改善
SEO対策には定期的な分析と改善も欠かせません。
Googleのアルゴリズムは常に変化しており、競合サイトの動向や検索トレンドに応じてコンテンツを最適化することが求められます。
SEO対策の成果を最大化するには、データをもとにPDCAサイクルを回しながら運用を続けることが重要です。
| ツール | できること |
| Google Search Console | 検索クエリの分析インデックス状況の確認SEOエラーの検出 |
| Google Analytics | ユーザーの流入経路 直帰率・滞在時間の測定 コンバージョン分析 |
| Semrush ahrefsラッコキーワード 他 | 競合分析被リンクチェックキーワード調査 |
無料で使えるおすすめSEOツールと活用方法については、こちらの記事にて紹介しています！
「SEO対策のポイントはわかったけど、実際自分で対応するのは難しい」
そんな風に感じたら、ぜひrelationまでご相談ください！充実したサポートで、あなたのビジネスの成長をお手伝いします。
まとめ
SEO対策は、検索エンジンからの流入を増やし、長期的な集客を実現できる強力な施策です。
ただし、効果が出るまでに時間がかかる、専門知識が必要などのデメリットもあるため、適切な戦略と継続的な運用が求められます。
SEO対策は一朝一夕で結果が出るものではなく、戦略的に取り組むことが大切です。
また、Googleのアップデートや競合サイトの動向を常にチェックし、継続的に改善を行うようにしましょう！
「SEO対策をやりたいけど、何から始めたらいいかわからない…」
「記事を書いているけど、なかなか検索順位が上がらない…」
「SEO対策を本格的にやりたいけど、社内リソースがない…」
このような悩みをお持ちの方は、プロに相談するのも一つの選択肢です。
relationの運営サポートでは、以下のようなSEO支援を提供しています。
- SEO戦略の立案：ターゲットに最適なキーワード選定・競合分析を実施
- SEO対策コンテンツ制作：検索意図に合った質の高い記事を作成
- 内部SEO対策：サイト構造の最適化・表示速度改善・モバイル対応支援
- 定期的な分析・改善提案：Google Search ConsoleやAnalyticsを活用した効果測定
充実したサポートで、あなたのビジネスの成長をお手伝いします！
「SEO対策を本格的に始めたい！」とお考えの方は、お気軽にお問い合わせください！
